V průběhu několika let se kravička MILKA stala absolutním reklamním symbolem. V roce 1995 se například konala malířská soutěž, které se účastnilo 40.000 dětí z bavorských škol a každé třetí dítě přitom vybarvilo krávu na plakátu selského dvora fialovou barvou. V roce 2001 u příležitosti stého výročí založení firmy Milka byl do firmních barev nastříkán Spifire, získaný z Belgie